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在一個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程中，如果總是一直被動(dòng)地依賴搜索引擎給我們帶來(lái)流量和效益，這會(huì)給網(wǎng)站的發(fā)展帶來(lái)多種限制和困擾。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 所依賴的競(jìng)爭(zhēng)因素雷同，相互模仿嚴(yán)重，SEO的技術(shù)也類似，競(jìng)爭(zhēng)空間非常小。前期的優(yōu)化排名是無(wú)法體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站的真正競(jìng)爭(zhēng)力的。從大品牌的成就我們可以總 結(jié)出，網(wǎng)站真正成功的關(guān)鍵在于自身清晰而到位的網(wǎng)站文化。好比建模板，寫(xiě)程序，網(wǎng)站的文化建設(shè)也不是一蹴而就的，需要從很多方面著手。

　　文化和品牌

　　站長(zhǎng)們搞關(guān)鍵詞優(yōu)化，做網(wǎng)站宣傳，其實(shí)做的就是網(wǎng)站的品牌推廣，目的是讓更多的人知道這個(gè)網(wǎng)站，看到域名的關(guān)鍵詞，就知道是怎樣的一個(gè)網(wǎng)站。在推廣 的過(guò)程中，是網(wǎng)站品牌的文化效應(yīng)在起作用，這種效應(yīng)就是更多的人知道了這個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞所代表的特有的產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷模式，甚至是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的某種象征， 比如淘寶，hao123。更多的用戶參與融入到網(wǎng)站中的過(guò)程就是品牌效應(yīng)不斷成型過(guò)程。站長(zhǎng)在建站之前，要考慮網(wǎng)站的營(yíng)銷理念、公關(guān)策略、用戶服務(wù)等等走 怎樣的路線，好比一個(gè)人的風(fēng)格，要讓用戶很容易就摸到你的路線。比如用戶通過(guò)網(wǎng)站購(gòu)物可以得到返利，或者網(wǎng)站可以提供給用戶很多有意思的線下活動(dòng)等等，不 斷讓大家接受和認(rèn)可。站長(zhǎng)們不要忽視了這些，這都是文化建設(shè)。

　　文化和特色

　　當(dāng)用戶第一次進(jìn)入到你的頁(yè)面，會(huì)重點(diǎn)掃描他所需要的信息，這要求網(wǎng)站一定要有側(cè)重點(diǎn)，比如你做導(dǎo)航站是側(cè)重女裝類的還是美食類的，不要什么都想做， 只能造成雜亂無(wú)章。再考慮網(wǎng)站的產(chǎn)品、服務(wù)、返利、貨運(yùn)等等是否有同行所沒(méi)有的特點(diǎn)。有了自己的特色，才能形成在一個(gè)網(wǎng)站大家都了解的隱性的行為規(guī)則，這 就是網(wǎng)站文化，既是營(yíng)銷理念也是公關(guān)策略。你的產(chǎn)品別的網(wǎng)站也可以提供，在你的網(wǎng)站，用戶可以得到哪些別的網(wǎng)站不能提供的實(shí)惠。站長(zhǎng)們，一定要了解，用戶 來(lái)你的網(wǎng)站是沖著哪一個(gè)側(cè)重點(diǎn)來(lái)的，把握用戶的心理，是本土化服務(wù)到位嗎還是返利高�；ヂ�(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)白日化，只要我們?nèi)ケ容^，就知道，成功的網(wǎng)站一定是自身的 特色的，這個(gè)特色可能是網(wǎng)站發(fā)展中的任何一個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)。

　　文化和環(huán)境

　　沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)會(huì)比互聯(lián)網(wǎng)業(yè)更容易被復(fù)制，被抄襲。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展風(fēng)起云涌，日新月異，站長(zhǎng)的發(fā)展是不能停滯不前的。時(shí)代在進(jìn)步，環(huán)境在變化，網(wǎng)站的 營(yíng)銷理念很可能就會(huì)面臨過(guò)時(shí)，或者被人家復(fù)制而別人做的比你更好，這樣的情況在這個(gè)行業(yè)司空見(jiàn)慣。作為個(gè)人網(wǎng)站，一定要洞察這個(gè)行業(yè)的動(dòng)態(tài)，適應(yīng)環(huán)境的的 發(fā)展不斷改變發(fā)展策略，現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)站泛濫，真正做的好的屈指可數(shù)。為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站想要生存，垂直發(fā)展和區(qū)域化發(fā)展是必然趨勢(shì);另外，用戶 的審美要求越來(lái)越高，用戶體驗(yàn)日新月異，營(yíng)銷理念都要隨著用戶需求的轉(zhuǎn)移適時(shí)變化。

　　文化和用戶

　　網(wǎng)站文化的建設(shè)要立足于你的用戶群，年輕人是比較容易接受新事物的，比如年輕人會(huì)喜歡一些怎樣的活動(dòng)，站長(zhǎng)可以從用戶服務(wù)，用戶活躍度來(lái)有針對(duì)性的 開(kāi)展網(wǎng)站的活動(dòng)，通過(guò)這種關(guān)系的主動(dòng)吸引讓用戶融入到你的網(wǎng)站，讓用戶在你的網(wǎng)站共同建立一種價(jià)值觀念行為準(zhǔn)則，真正認(rèn)可你的文化，這和一個(gè)職工融入到一 個(gè)企業(yè)文化的道理一樣。

　　文化與個(gè)人

　　個(gè)人網(wǎng)站的發(fā)展是由站長(zhǎng)個(gè)人的素質(zhì)修養(yǎng)各方面的能力決定的，站長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)站的挖掘有多深，對(duì)自己的網(wǎng)站了解有多少，是否有高屋建瓴的發(fā)展眼光，可操作的 營(yíng)銷理念，都決定了網(wǎng)站的發(fā)展。專業(yè)的技術(shù)、務(wù)實(shí)的態(tài)度、創(chuàng)新的精神都是網(wǎng)站得以良性運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。不管網(wǎng)站建設(shè)要如何開(kāi)展，最最重要的還是統(tǒng)領(lǐng)一切的站長(zhǎng) 個(gè)人建設(shè)的水平。所以，站長(zhǎng)們?cè)趦?yōu)化網(wǎng)站時(shí)，不能忽視了自身的優(yōu)化和提高。




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