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一提到網(wǎng)站策劃，大家總是將這四個字與“大型”、“行業(yè)”、“門戶”幾個詞聯(lián)系到一起，似乎中小企業(yè)的網(wǎng)站就不需要策劃，網(wǎng)站的建設(shè)只需要設(shè)計師和程序師，所有中小企業(yè)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和模式就應(yīng)該千篇一律的一樣。

實際上，這是一種錯誤的觀念，這種觀念的產(chǎn)生，一是源于沒有完全理解網(wǎng)站策劃的重要程度，二是不清楚網(wǎng)站策劃的具體職責(zé)范圍。

一個全面的網(wǎng)站策劃案，需要決定網(wǎng)站欄目的構(gòu)成、頁面風(fēng)格的傾向、功能模塊的采用、頁面分區(qū)的排列、源代碼的讀取順序、關(guān)鍵詞的設(shè)定和挖掘、欄目與關(guān)鍵詞的繼承和統(tǒng)一、文件夾的命名規(guī)則、文件名的生成規(guī)則等等，很多貌似應(yīng)該由程序開發(fā)師完成的環(huán)節(jié)，實際上是應(yīng)該由網(wǎng)站策劃來確定的，因為，網(wǎng)站策劃是以需求為基礎(chǔ)，這個需求只有網(wǎng)站策劃更為了解。

所以，網(wǎng)站策劃基本決定了網(wǎng)站成品的80%，這個過程必須要嚴謹科學(xué)，要整合梳理。

合格的網(wǎng)站策劃，必須遵守以下三條基本原則。

一、以客戶的網(wǎng)絡(luò)營銷需求為網(wǎng)站指定一個方向。

中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要達到的目的，除了展示就是營銷，展示最終的目的也要歸于營銷。所以，網(wǎng)站的營銷能力是衡量網(wǎng)站策劃是否合理的依據(jù)，在網(wǎng)站策劃階段，必須融入電子商務(wù)營銷理念。

每個客戶都有各自的特點，如果泛泛的應(yīng)用相同或相似的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，那么就很難做到有針對性，就很難滿足用戶的營銷需求。一個好的網(wǎng)站策劃案，一定是以客戶的營銷需求為第一要素，符合客戶的理念、特點和愿景。

二、以網(wǎng)民的閱讀需求為結(jié)構(gòu)規(guī)劃依據(jù)。

客戶通過網(wǎng)站建設(shè)吸引潛在用戶群體瀏覽，通過網(wǎng)站內(nèi)容的指導(dǎo)和引導(dǎo)，最終強化購買欲望，從而達成最終銷售的目的。由此可見，網(wǎng)站畢竟是給用戶“看”的，這個看，就是閱讀。

所以，網(wǎng)站策劃一定要考慮到客戶的用戶的閱讀習(xí)慣，要根據(jù)用戶群體的特點和喜好采用恰當?shù)囊曈X效果，欄目規(guī)劃要合理，交互層級要適當，交叉交互要作為重點，盡量方便用戶閱讀，并且能引導(dǎo)用戶按照客戶既定的路線進行閱讀。

三、以搜索引擎的抓取習(xí)慣為代碼編寫準則。

搜索引擎是機械的，同時也是難以琢磨的，所以，我根據(jù)多年從業(yè)經(jīng)驗，總結(jié)出一套適應(yīng)搜索引擎的代碼編寫準則。

網(wǎng)站欄目的實現(xiàn)，分為兩個部分，一是前臺頁面的展現(xiàn)形式，這是給用戶看的。另外一點很重要的就是代碼的編寫方式，甚至包括順序。通過前臺頁面讓用戶知道網(wǎng)站的架構(gòu)，通過代碼編寫讓搜索引擎了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，并且能很自由的按照層級深入的閱讀網(wǎng)站，從而增加收錄機會。

準確到位的遵守以上三條準則，需要對客戶深入的了解，包括客戶企業(yè)的特點、用戶的特點、上下游渠道的特點、同行業(yè)的特點等等。