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　中國(guó)式情人節(jié)的溫馨還未散去，優(yōu)酷與土豆聯(lián)姻的傷痛已經(jīng)開(kāi)始，一個(gè)文藝范兒的視頻網(wǎng)站舵主土豆網(wǎng)王微黯然引退，留下微博粉絲的一聲聲嘆息。

　　歐洲足球的狂熱正在上演，在遠(yuǎn)隔重洋的西班牙，巴塞羅那和皇家馬德里巔峰對(duì)決，巴塞羅以3：2獲得比賽的勝利。值得注意的是，在比賽中出現(xiàn)了中國(guó)元素——樂(lè)視網(wǎng)及樂(lè)視體育的賽場(chǎng)廣告，這個(gè)畫(huà)面貫穿了迪瑪利亞打進(jìn)最后一個(gè)進(jìn)球的全程。這無(wú)疑是狂熱中留給中國(guó)球迷的一個(gè)驚喜。

　　這是一個(gè)曾經(jīng)不被中國(guó)廣告主關(guān)注的賽場(chǎng)，為什么樂(lè)視網(wǎng)作為一個(gè)視頻網(wǎng)站能夠在此押注，賭一場(chǎng)萬(wàn)里之遙的曝光呢？

　　筆者認(rèn)為，主要基于以下三點(diǎn)：

第一，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　這場(chǎng)賽事能夠鎖定國(guó)內(nèi)的廣大球迷，這是最精準(zhǔn)的人群。一個(gè)是西甲傳統(tǒng)豪門(mén)之一，也是現(xiàn)今歐洲乃至世界足壇最成功的俱樂(lè)部之一，巴塞羅那；另外一個(gè)是曾經(jīng)奪得過(guò)9次歐洲冠軍杯冠軍，32次西班牙甲級(jí)聯(lián)賽冠軍及18次西班牙國(guó)王杯冠軍的皇家馬德里。二者的比賽是2012最精彩的對(duì)決，觀看這場(chǎng)比賽的，必然是鐵桿兒的足球迷和體育迷，而相關(guān)的視頻必然會(huì)在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，樂(lè)視網(wǎng)在這場(chǎng)比賽中的品牌廣告，會(huì)讓中國(guó)球迷在欣賞巔峰對(duì)決的同時(shí)，與中國(guó)內(nèi)品牌的視覺(jué)與情感距離更近，會(huì)讓他們眼前一亮。尤其是，迪馬利亞進(jìn)球的短暫瞬間，他們看到的不僅是足球，還有樂(lè)視體育。

第二，海外市場(chǎng)戰(zhàn)略。

　　實(shí)際上，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)海外市場(chǎng)窺視已久。筆者了解到，早在去年10月，樂(lè)視網(wǎng)便已成立了樂(lè)視TV海外事業(yè)部，意圖進(jìn)軍海外市場(chǎng)，鎖定7000萬(wàn)海外華人。而此次在歐洲賽場(chǎng)投放巨幅廣告，很有可能是選擇歐洲作為突破口的先兆。通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視體育品牌在黃金賽場(chǎng)的曝光，海外市場(chǎng)將隨之打開(kāi)。此外，如果在歐洲體育圈獲得高度關(guān)注的話，那就是樂(lè)視網(wǎng)意外之喜了。樂(lè)視TV智能機(jī)如果能夠按照國(guó)內(nèi)的價(jià)格在歐洲推廣，會(huì)在歐洲人較強(qiáng)的消費(fèi)能力面前迅速消化。

　　第三，新奇廣告渠道的眼球效應(yīng)。

　　在國(guó)內(nèi)足球賽場(chǎng)，太多的廣告充斥眼簾，人們無(wú)法對(duì)某一品牌有過(guò)度的關(guān)注。而在國(guó)際賽場(chǎng)，尤其是球迷關(guān)注的比賽中，與一批外語(yǔ)品牌廣告并列，中文樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)視體育品牌廣告顯得格外抓人眼球。對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這是一種全新的廣告渠道，他巧妙的利用了人們對(duì)賽場(chǎng)的關(guān)注，將其部分聚焦到品牌廣告和品牌信息。在這里，吸引眼球的不僅是與之想襯托的賽場(chǎng)，還有觀眾欣賞賽事之余的新鮮感，這會(huì)讓受眾的接受度成倍提升。