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網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的組成，一個是以使用者為考慮對象，而不是設(shè)計者的偏好。因此，按照設(shè)計者的審美觀來組織的網(wǎng)站常常不能被用戶所接受。 

　　糾正忽視用戶體驗的設(shè)計做法，新的設(shè)計方式將就能讓使用者接受導航模式、最能讓她們方便在網(wǎng)站里面巡游、最短的時間接觸到最重要的信息，這種思維出來的網(wǎng)站在用戶到達后，能讓她們輕松地駕馭瀏覽方向，獲得所需要的資訊。 

　　設(shè)計者再也沒有想到，一個最大的用戶可能訪問這個網(wǎng)站有麻煩，這個大的用戶就是搜索引擎。這個用戶后面才是成千上萬的網(wǎng)站用戶。而那些眾多的用戶就是依靠搜索引擎的引導才能到達這個網(wǎng)站的。 

　　最重要的關(guān)鍵詞，一般放在主頁。這個反向考慮網(wǎng)頁重要性的來給網(wǎng)站的設(shè)計結(jié)構(gòu)提出參考的方法，就是換位思維。這個和傳統(tǒng)的設(shè)計網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的方法，例如，公司簡介、產(chǎn)品介紹、客戶訪服務等排列方式不同。換位思維得出的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，能更接近搜索者，也就是潛在的消費者。