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（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)的直接指標(biāo)是銷(xiāo)售量和利潤(rùn)，銷(xiāo)售量和利潤(rùn)越高表明營(yíng)銷(xiāo)效果愈好；間接指標(biāo)主要有網(wǎng)站訪問(wèn)率和回復(fù)率，訪問(wèn)率是指網(wǎng)站每天或每月接受訪問(wèn)的次數(shù)，網(wǎng)站訪問(wèn)率越高，表明來(lái)站訪問(wèn)的人次越多，回復(fù)率是指每月有多少來(lái)自網(wǎng)上的反饋，它反映網(wǎng)站建設(shè)公司與客戶交互的情況。其他的間接指標(biāo)還有點(diǎn)擊率、網(wǎng)頁(yè)流覽次數(shù)等

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程評(píng)價(jià)是對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的跟蹤控制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的正確性和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員工作成效的一種檢驗(yàn)。它的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)與推廣指標(biāo)、網(wǎng)站用戶流量指標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本效益指標(biāo)。其中網(wǎng)站設(shè)計(jì)和推廣指標(biāo)有搜索引擎的收錄和關(guān)鍵詞排名等指標(biāo)；網(wǎng)站用戶流量指標(biāo)有獨(dú)立 IP 數(shù)、用戶在網(wǎng)站與單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的停留時(shí)間分析、頁(yè)面瀏覽數(shù)與停留時(shí)間、獲得其它網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和注冊(cè)用戶數(shù)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本效益指標(biāo)指的是在確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)與服務(wù)水平的基礎(chǔ)上合理地進(jìn)行成本核算，相同的技術(shù)與服務(wù)水平條件下，成本越高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果越差。 

網(wǎng)站建設(shè)小編認(rèn)為，該篇文章最大的優(yōu)勢(shì)在于思想上的進(jìn)步，它并不局限于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果本身，而是提出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程評(píng)價(jià)這一新概念。雖然從文章中可以看出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程評(píng)價(jià)所涉及的大部分指標(biāo)如注冊(cè)用戶數(shù)量等其實(shí)也是針對(duì)效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)，但是它在思想上確實(shí)有進(jìn)步。而本文從影響因素出發(fā)，對(duì)網(wǎng)站推廣效果進(jìn)行評(píng)價(jià)的這一思想，其實(shí)也是借鑒了這一篇文章，并且在思想上加以突破才形成的。 提出了 4 個(gè)評(píng)價(jià)網(wǎng)站推廣的指標(biāo)，包括：

（一）整體評(píng)價(jià)，包括域名和 URL、鏈接有效性、下載時(shí)間、網(wǎng)站認(rèn)證、符合網(wǎng)絡(luò)倫理、聯(lián)系方式和更新；

（二）網(wǎng)站設(shè)計(jì)，包括風(fēng)格和布局、美工與字體以及動(dòng)畫(huà)與聲音；

（三）內(nèi)容提供，包括有用信息、交互性?xún)?nèi)容和內(nèi)容頁(yè)面長(zhǎng)度；

（四）網(wǎng)站推廣與其他，包括搜索引擎中的排名、適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞、其他網(wǎng)站提供的交換鏈接的數(shù)量、兼容性問(wèn)題和網(wǎng)站服務(wù)。 

網(wǎng)站建設(shè)小編認(rèn)為，該篇文章較好的提出了網(wǎng)站建設(shè)效果影響因素的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，但是還不完善，至少還有服務(wù)器因素，具體指標(biāo)如服務(wù)器的穩(wěn)定和速度、服務(wù)器的 IP 是否被罰過(guò)等，還有其他的因素如網(wǎng)站的導(dǎo)航功能、Title 和 Meta 標(biāo)簽設(shè)計(jì)等。本文試圖從網(wǎng)站推廣效果的影響因素出發(fā)，來(lái)建立一個(gè)中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，因此該文中的絕大部分指標(biāo)都可以被借鑒。