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第一，選題上有新意。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的中小企業(yè)開(kāi)展了基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)站推廣也隨之成為擺在中小企業(yè)面前的焦點(diǎn)問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于網(wǎng)站推廣的文獻(xiàn)研究還比較少，對(duì)于網(wǎng)站推廣效果影響因素的文獻(xiàn)研究幾乎空白，所以本文在選題上有新意。 

第二，本文構(gòu)建了一個(gè)中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。由于網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，因此基于系統(tǒng)工程理論和前饋控制理論，本文從影響網(wǎng)站建設(shè)階段、網(wǎng)站推廣策略選擇和運(yùn)用階段效果的因素出發(fā)，來(lái)構(gòu)建了中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

第三，本文通過(guò)典型的網(wǎng)站建設(shè)案例分析來(lái)對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的合理性進(jìn)行了驗(yàn)證。選取了8 家同等注冊(cè)資本、同等規(guī)模、同等員工人數(shù)、產(chǎn)品同質(zhì)性的中小企業(yè)，因此該案例分析具備典型性和可比性。運(yùn)用評(píng)價(jià)模型對(duì) 8 家中小企業(yè)的網(wǎng)站推廣效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，然后將評(píng)價(jià)結(jié)果排名和實(shí)際效果排名進(jìn)行對(duì)比分析，結(jié)果是一致的，因而可以驗(yàn)證該指標(biāo)體系是合理的。