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一般在市場這一塊如果是依靠SEM或者百度競價投放來做的話，百度競價技巧和策略就會尤為重要。首先我得問大家一個問題：什么樣的詞轉(zhuǎn)換率最高?我的答案是品牌詞。
競價技巧策略一：蹊徑推廣做品牌

大家都能看到百度百科詞條現(xiàn)在和以往的不同了吧!因為目錄的分級，所以百科詞條也運(yùn)營了蹊徑展示的方法。但是在百度競價里除了你排名第一，其他的都是不能做蹊徑展示的，蹊徑展示的好處就是能夠?qū)⒏�多的�?nèi)容直接展現(xiàn)在搜索用戶的眼中。如果你想把自己的品牌提升，那么蹊徑是必須做的，而且長尾詞也是可以做蹊徑，不一定要非要做公司的品牌，因為展現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)充這會大大的提高用戶的點(diǎn)擊率和了解程度。

競價技巧策略二：品牌推廣

大家可以搜一下一些比較熱門的或者大型的企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)頁面的百分之六十都被一個網(wǎng)站占領(lǐng)，包括第一位的自然排名也是自己的網(wǎng)站，企業(yè)為什么要這樣去做呢?而且大家要知道品牌推廣的費(fèi)用是很高的。因為大企業(yè)深知一個道理沒有任何一個詞會比品牌詞具有更高的轉(zhuǎn)換率。

競價技巧策略三：同行業(yè)競爭展示

在你的行業(yè)里必然有一些這樣的行業(yè)標(biāo)桿，那么依托他們的品牌詞亮出自己的名字，用戶在搜索競爭對手的品牌詞時就會出現(xiàn)你的品牌詞，這叫品牌詞競爭展示，目的是在告訴用戶，除了這個之外還會有我這樣一個行業(yè)標(biāo)桿。而對于那些沒有做網(wǎng)絡(luò)競價推廣的公司來說，也許因為別人搜索相關(guān)品牌詞的時候就轉(zhuǎn)換到競爭對手的網(wǎng)站了。

競價技巧策略四：泛匹配

一般情況下對于預(yù)算比較高的企業(yè)來說，泛匹配核心詞是一種很省事的技巧策略，但因為做得不夠精細(xì)，而且到后期會直接與長尾詞相互沖突，所以建議泛匹配核心的時候盡量做關(guān)鍵字發(fā)掘表，能夠相互關(guān)聯(lián)起來。

競價技巧策略五：海量長尾

長尾詞是除了品牌詞之外轉(zhuǎn)換率比較高的，也是一種引導(dǎo)品牌詞的很好途徑。長尾詞的發(fā)掘要結(jié)合SEO來做，包括自然搜索而來或者競爭對手分析等相關(guān)統(tǒng)計之后做效果比較好，同時要提高網(wǎng)站內(nèi)容和長尾的結(jié)合，在自然排名和覆蓋率上做好策略規(guī)劃。