在網(wǎng)上諸多的談?wù)撏赓Q(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)存在問題的文章，但分析得比較零亂、分散。

  1、中英文版混為一站

  現(xiàn)在很多的外貿(mào)企業(yè)是從內(nèi)銷轉(zhuǎn)向于外銷的，所以在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程中，只是在原來的中文版網(wǎng)站的基礎(chǔ)上增加了幾個做外貿(mào)所用到的頁面，或者直接把中文頁面翻譯成英文的；還有更可怕的是上面一段中文，下面緊跟就是一段英文；這些是外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的大忌，這樣既不能像取得預(yù)期的效果還有可能遭到毀滅性的打擊。所以對于想做好外貿(mào)推廣的企業(yè)最好是把中英文網(wǎng)站分開，選擇獨立的域名、獨立的主機，建設(shè)一個完全外貿(mào)導(dǎo)向型的網(wǎng)站。

  2、內(nèi)容更新不足

  企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容更新是非常重要的，一個內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說更是沒有興趣來經(jīng)常拜訪。從總體上來說外貿(mào)公司這方面比一般的生產(chǎn)制作商做的要好，不過這也只是更新某些產(chǎn)品頁（如產(chǎn)品的圖片、更改一下聯(lián)系方式等）。事實上這樣做也只是表面性的工作，而不是實質(zhì)性的更新；內(nèi)容的更新不僅是產(chǎn)品圖片的更新，更是網(wǎng)站整體內(nèi)容的更新（如產(chǎn)品關(guān)鍵詞的更新、產(chǎn)品說明描述的更新等)，這樣才能促使搜索引擎對網(wǎng)站的青睞，增加文本內(nèi)容被搜索引擎抓取的機率；同樣可以把訪問者引向首頁或產(chǎn)品頁面。

  3．網(wǎng)站服務(wù)器空間選擇

  很多人都有這樣的體驗，在打開國外的網(wǎng)站時，速度很慢！但不知你是否知道，國外的客戶看你國內(nèi)的網(wǎng)站時，那就更加的慢了。當客戶在瀏覽你的網(wǎng)站的時候，不可能頁面半天打不開還在那等，一般頁面打開時間最多為5秒，這段時間打不開客戶就會去尋找其他的供應(yīng)商。因此你在選擇主機的時候最好選擇國外穩(wěn)定的主機服務(wù)器提供商以保證網(wǎng)站的瀏覽速度。

  4．缺乏搜索引擎優(yōu)化意識

  由于外貿(mào)網(wǎng)站基本都采用英語為主要語言，這也就意味著英文的外貿(mào)網(wǎng)站在搜索結(jié)果上的競爭對手是來自全球的英文網(wǎng)站，尤其是歐美地區(qū)的公司網(wǎng)站，他們的網(wǎng)站優(yōu)化意識及優(yōu)化水平都較國內(nèi)的優(yōu)化水平高。特別是以出口型產(chǎn)品的最為突出，核心產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果的排名靠前的幾乎全被歐美的一些外貿(mào)型公司及零售商所占據(jù)，所以國內(nèi)的諸多企業(yè)都選擇了CPC。因此，對外貿(mào)網(wǎng)站來說，要有效的得到推廣效果，網(wǎng)站進行優(yōu)化、提高在搜索引擎搜索結(jié)果中的排名非常必要。

  5、片面理解搜索引擎優(yōu)化

  很多外貿(mào)企業(yè)營銷人員已經(jīng)意識到搜索引擎優(yōu)化的重要性，所以進行網(wǎng)站改版或是重新制作網(wǎng)站，但中間還存在著某些問題，在網(wǎng)站上堆積關(guān)鍵詞，就是把所有產(chǎn)品關(guān)鍵詞盡量的往網(wǎng)站頁面上放或是把某一個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞堆放在頁面，以求馬上能取得排名。這樣不僅得不到預(yù)想的效果，更可能被搜索引擎封站。

  6、忽略了各國用戶本地習(xí)慣

  忽略了各國用戶本地網(wǎng)絡(luò)工具的使用習(xí)慣，甚至忽略了各國本地的其他網(wǎng)絡(luò)搜索的工具（如黃頁、行業(yè)等），以至損失其他網(wǎng)絡(luò)途徑上的客戶資源。

  7、缺乏品牌營銷意識

  沒有意識到可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷打造出自己的品牌形象。大量出口企業(yè)網(wǎng)站甚至一些品牌性或大型出口企業(yè)網(wǎng)站，由于在網(wǎng)站建設(shè)中沒有品牌營銷意識，結(jié)果很多網(wǎng)站都是除了企業(yè)介紹就是產(chǎn)品介紹，最多增加一些證書之類的。

  8、忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè)

  可用度（Usability）這個詞在國內(nèi)可能比較陌生，在西方互聯(lián)網(wǎng)水平發(fā)達國家，網(wǎng)站的可用度建設(shè)被提到一個極為重要的高度。我們國內(nèi)的外貿(mào)企業(yè)不是非常重視，網(wǎng)站可用度和可信度高的客戶能在他們心目中率先形成良好印象。

  9、網(wǎng)站數(shù)據(jù)不重視

  網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)是您分析目標市場，產(chǎn)品出口定位的重要資源。網(wǎng)站的改版頻繁，或是數(shù)據(jù)不備份導(dǎo)致網(wǎng)站數(shù)據(jù)的丟失。

  以上只是從影響網(wǎng)絡(luò)營銷策略的角度對外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的問題進行的分析，在實際外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)度方面還存在諸多問題，總體說來，外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)度水平不是很高，在很大程度上制約了外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣的有效性。