站推廣不等同于網(wǎng)絡營銷，而是網(wǎng)絡營銷中的一個重要組成部分。 網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，包括：網(wǎng)上市場調(diào)查、網(wǎng)上消費者行為分析、網(wǎng)絡營銷策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務策略、網(wǎng)上價格營銷策略、網(wǎng)上渠道選擇與直銷、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡營銷管理與控制等。

它的核心思想是“營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境”，即營造企業(yè)內(nèi)部和外部與開展網(wǎng)上經(jīng)營活動相關的環(huán)境，包括網(wǎng)站本身、顧客、網(wǎng)絡服務商、合作伙伴、供應商、銷售商、相關行業(yè)的網(wǎng)絡環(huán)境等，網(wǎng)絡營銷的開展就是與這些環(huán)境建立關系的過程，只有處理好這些關系，才能獲得較好的網(wǎng)絡營銷效果。網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造主要通過建立一個以營銷為主要目的的網(wǎng)站，并以此為基礎，通過一些具體策略對網(wǎng)站進行推廣，從而建立并擴大與其他網(wǎng)站之間、以及與用戶之間的關系，其主要目的是為企業(yè)提升品牌形象、增進顧客關系、改善顧客服務、開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴大銷售。 由此可見，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷中的一部分，是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷活動的基礎。網(wǎng)站推廣就是運用各種方法和策略推廣企業(yè)網(wǎng)站，增加用戶訪問量、提高網(wǎng)站建設排名等，目的是讓更多的潛在客戶找到你的網(wǎng)站。 

另外，網(wǎng)站推廣應是個系統(tǒng)工程，而不是一些網(wǎng)站推廣方法的簡單復制應用。它從網(wǎng)站建設時就應該按照搜索引擎優(yōu)化的要求建站，然后結(jié)合企業(yè)自身情況，包括企業(yè)規(guī)模、資金預算、產(chǎn)品特點、競爭情況、消費者行為特點等來進行網(wǎng)站推廣策略的選擇和運用，最后對網(wǎng)站推廣的效果進行評價和信息反饋，并對其進行修正。